营销弹性就是企业（组织）为当前及未来项目所定目标而实现销售收入的能力.它与企业的生存状况息息相关,能力大弹性就强,企业的日子就相对好过一点；反之则弱,日子就难过一些.从某种意义上讲,企业对销售收入的增长要求几乎是无限的,很少出现要求缩减的情况,即使有,也是结构性的“压此增彼”.而不同项目、目标所要求的能力通常是不一致的,因此,营销弹性包含着两层涵义：一是营销能力的提高,二是营销能力的转变.
营销弹性就是企业（组织）为当前及未来项目所定目标而实现销售收入的能力.它与企业的生存状况息息相关,能力大弹性就强,企业的日子就相对好过一点；反之则弱,日子就难过一些.从某种意义上讲,企业对销售收入的增长要求几乎是无限的,很少出现要求缩减的情况,即使有,也是结构性的“压此增彼”.而不同项目、目标所要求的能力通常是不一致的,因此,营销弹性包含着两层涵义：一是营销能力的提高,二是营销能力的转变.