Niche来源于法语.法国人信奉天主教,在建造房屋时,常常在外墙上凿出一个不大的神龛,以供放圣母玛利亚.它虽然小,但边界清晰,洞里乾坤,因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场.在英语里,它还有一个意思,是悬崖上的石缝,人们在登山时,常常要借助这些微小的缝隙作为支点,一点点向上攀登.
20世纪80年代,美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域.Niche Marketing—利基市场,是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场.利基战略,则是指企业根据自身所特有的资源优势,通过专业化经营来占领这些市场,从而最大限度的获取收益所采取的竞争战略.选择一个细分的消费群体,获得最大的边际收益
翻译的话应该,是 国际利基公司