案头调研(Desk Research)是市场调研术语,对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动,也就是对二手资料进行搜集、筛选,并据以判断他们的问题是否已局部或全部地解决.案头调研是相对于实地调研而言的.通常是市场调研的第一步,为开始进一步调研先行收集已经存在的市场数据.
案头调研的特点
案头调研的优点
与实地调研相比,案头调研主要有如下优点:
一是收集快捷,使用方便;
二是数据量大,覆盖面广,易于通过调研掌握市场全局;
三是这些数据资料多由专业机构归类发布,比较系统,便于比较;
四是成本较低(与自己调研相比).
案头调研的局限性
案头调研的优点主要是省时省力、花费少.但由于第二手资料原是为其他目的而收集的,因此在使用于某个特定目的时有一定局限性.这表现为资料在原来的收集方法(样本、资料、收集工具等)、时间等与目前的研究课题要求有差别.因此研究者在使用第二手资料时一定要注意判断其有效性.