设去年成本为X元,售价为Y元,则今年成本为1.1X,根据题意:
[(Y-X)-(Y-1.1X)]/(Y-X)=40%,解得Y=1.25X,
今年书的成本在售价中的比例即为1.1X/Y=1.1/1.25=0.88
即88%,选B