偏爱的感觉是所有决策问题（买或不买）中不可或缺的元素,没有它就没有任何决策的做出.非常自然的是,偏爱可以基于一些客观的,可见的东西,例如：材料的使用,生产的厂家,或者是资金的获得.然而,做出决策问题所包含的诸多方面并没有明显的数字测量的支持,比如,健康方面的问题,消费者满意或者不满意的问题.另外一个让问题更复杂的是矛盾的属性,就像价钱和质量.即使对于货物作出数字测量所得出的结果是可用的,像资金的收益和支出这类问题,也许也不能让决策者做出好的决策,因为他们不敢冒商业风险.
翻译完毕：觉得决策者应该是销售商,在厂家与消费者之间,对于进不进货物时所想的问题,的讨论.