隐喻:
进行隐藏的比较的这样一种修辞手段.隐喻又称暗喻.隐喻是一种比喻,用一种事物暗喻另一种事物.
隐喻就是把未知的东西变换成已知的术语进行传播的方式.例如,“轿车甲虫般地前行”这个隐喻就假定,我们不知道轿车怎么运动,但我们的确知道甲虫匆匆穿过地面的行进模样.这个隐喻即把甲虫的特征变换成了轿车的特征.
Mark Twain is a mirror of America.马克·吐温是美国的一面镜子.（用镜子比喻美国的现实,很贴切.）
换喻:
反映两类现实现象之间存在着某种相关关系的比喻,这种相关在人们的心目中经常出现而固定化,因而可以用指称甲类现象的词去指称乙类现象.
转喻(Metonymy)是指当甲事物同乙事物不相类似,但有密切关系时,可以利用这种关系,以乙事物的名称来取代甲事物,这样的一种修辞手段.转喻的重点不是在“相似”；而是在“联想”.转喻又称换喻,借喻或借代.
I am reading Lu Hsun.我在读鲁迅的作品.（用Lu Hsun鲁迅,表示Lu Hsun's works鲁迅的作品）
隐喻和转喻是两种传播意义的基本模式.他坚决主张,隐喻模式具有诗的特征.它也具有广告的特征,其间想象从已知的文化神话里产生,而神话的特征经过转换便赋予了未知的产品.野性的西部成为一种牌子的香烟的隐喻,旧金山的明媚阳光成为一种牌子的化妆品的隐喻.