1.20世纪初至30年代:“魔弹论”、“皮下注射论”
2.40年代至60年代:“有限效果”理论或弱效果论
3.60年代至70年代末:“适度效果”理论
4.80年代以来:重回强效果理论(如议程设置、沉默螺旋、“知识沟”与传播效果沟)