从文化的角度看,旅游者是旅游文化的负载者和传播者.旅游者负载着原有文化内涵,前往相异的文化空间旅行和游览,在将原有文化传播到异地的同时,也将各地的文化传播回原有的文化环境中.旅游者并非简单的搬运工,他在文化传播的同时,在两种或多种文化的比较和熏陶中,吸取优秀文化,还创造出新的文化和审美成果,如游记、旅游诗等.更重要的是,旅游者在旅游过程中,在对文化差异的比较中及文化交流的追求中,不断提高自身文化修养,实现对真善美的认同.在旅游过程中,旅游者以新的角色活动于新的环境中,他们可能不受其原有身份的约束,但却无法脱离自己的传统文化习惯,并要把自己的文化传播至目的地.