聪明不必绝顶.
这是上海家化厂的“美加净颐发美”广告语,它一语双关的手法,让人读了忍俊不禁.“聪明绝顶”是一个固定词语.这个“绝顶”是程度副词,有“非常”“极端”之意,而广告中将它转换为动词,使“聪明绝顶”衍化为“聪明的脑袋不长毛”.针对此,“颐发美”便慷慨陈辞：有了我,不必为聪明而烦恼.这既赞美了“绝顶者,世间之智者也”,又体贴地推出了自己的商品,真是一举两得!这才是真正的“聪明绝顶”.又如：
第一流的产品,为足下增光.（某鞋油广告）
这又是运用语义双关的一例.“足下”有尊称“您”的用法,在这里,用的却是“脚下”这个意思,一语双关,既说出了该鞋油具有光泽好的特点,又从实用上说明了,用了这种鞋油,一定会使您足下生辉,仪表不凡.如此,便收到了出人意料的效果,创意非常成功.