坑人事件
这几天街上挂着许多写有“手机最低两元”的条幅。妈妈说这是坑人的,不可信。
今天,我和洪爽走在街上,一个大姐姐发给我们一张广告单,上面写着:手机最低价一毛钱一个。天下哪有这等好事?口袋里正好有三毛钱,我准备买三个手机。为什么要买三个手机呢?我心里可是打好了小算盘。买了三个手机,我再以高价转卖给我老妈、老爸。我问那个大姐姐,哪里可以买到这种“便宜货”。那位大姐姐指着我们身后的电信大楼说:“那可以买到。”
我和洪爽来到电信楼大门前准备进去,可害怕的心理一次又一次占据了我的心头,我站在大门口迟迟不敢进去。洪爽似乎看透了我的心思。笑着对我说::“别害怕呀,一毛钱一个多好,我有五元钱,我要买50个呢!”听了她的话,我鼓起勇气,走了进去。来到一位身穿蓝色工作服的阿姨身边。
还没等我们说话,那位阿姨先开口了:“小妹妹,你们是不是有什么事啊?”我红着脸不好意思地说:“阿姨,这里手机是不是一角钱一个?我想买三个。”说罢,我还从口袋里掏出三个一角的硬币。洪爽也掏出五元钱,急忙说:“阿姨,我想买50个。”望着这样的场面,阿姨笑了。和蔼地对我们俩说:“你们也许弄错了,这手机虽然是一角钱一个,但是每个手机必须预交630元的话费。”听完这句话,我和洪爽张大了嘴巴“啊”了一声,脸立刻被羞得通红。我抓起捉上的硬币飞也似地跑出了电信营业厅,洪爽尾随其后。
跑到外面来,呼吸着新鲜的红旗,想着刚才自己的表现,一定被那个阿姨笑死了。真是天下哪有这等好事!
试玩广告让你买游戏之前不再被坑
试玩广告是一应用广告格式,在用户下载产品之前,开发商可以将应用中的内容流通过流式播放给用户,让用户试玩60秒的游戏。由于用户可以看到引人入胜的演示内容,因此,安装应用的用户更有可能是真正喜欢玩这款游戏的人。用户能够先试玩游戏,然后再完成整个下载流程;而应用开发者则能够吸引更优质的用户,因为这些用户是根据自己在应用中的体验而选择这款游戏。
据了解,国内的试玩广告目前采取基本上是HTML5和ram云技术两种技术手段。基于HTML5的解决方案原理在于利用H5技术对原APP的局部功能进行重写,其优点在于能够在较短时间内模拟APP的特色之处,使用户能够体验原APP的使用机制和功能,更为方便快捷。如今,要实现基于H5技术的方案有两种制作方式:第一种方式根据APP定制HTML5试玩广告。这种方式能够采用更为创新多变的广告创意,从而更好地展现游戏的亮眼之处,带给用户更为真实的游戏体验,但是定制广告需要更长的制作周期、更多的人力成本,同时研发难度也会更高,并且具有很大的原创性,因此广告成本也随之增加。第二种方式是使用通用的HTML5广告模板制作试玩广告。这些模板框架是固定的,也可以自由更换文本,广告主可以从许多玩法类似的模板中选择,也可以用纯粹带量的试玩广告模板进行文字替换,不仅制作周期短,而且制作成本低,更可以实现快速迭代和替换。但是,这类试玩广告有一个致命的缺点,那就是这类广告往往和原APP的关联度较低,无法展现原APP的功能和游戏机制,也无法给用户带来真实的游戏体验,还会给用户带来干扰。
而ram云技术就是玩家在手机中点击试玩广告后,在服务器的云手机会产生响应并将应用传输到用户的手机上,用户立马可以开始试玩游戏,而用户的一系列操作也将上传到云手机中,再对应用发出指令。由于与用户和应用程序产生交互的均是在服务器上的云手机,用户和应用程序并不产生真正的交互,因此试玩广告并不会占用用户手机上任何的存储空间,真正做到了“即玩即走”。与H5相比,云技术支持下的试玩广告可以完美呈现应用或者游戏中的3D效果,这也是两者最大的区别,此外,由于云手机在性能和使用上基本等于一部真实的手机,因此应用或者游戏开发者只需要上传普通的包体,不再需要重新制作试玩版本,简单的接入方式却能完美地展示应用或者游戏的真实效果。
除此之外,在试玩广告制作的过程中,广告商也需要注意制作清晰易懂、妙趣横生的游戏演示,照顾新玩家需求,呈现能完美体现游戏特色的演示内容,同时精心设计试玩体验的各项关键要素,例如游戏时长、难度等级和视觉吸引力等,让它们与广告深度融合,此外也要尝试使用几种不同的创意手法来呈现游戏演示和介绍视频,找到表现最佳的方案。在投放过程中,广告商可以选择多种投放渠道——信息流、应用平台、app内广告等等任何可以点击的广告位都可以加入试玩功能。而且,试玩不限制用户的设备,无论是iOS还是Android,都可以流畅体验,并根据用户的系统自动跳转到相应的下载链接。
试玩广告形式不仅更吸引眼球,通过试玩转化的用户留存也更高。在Homescapesmatch-3益智游戏中,Playrix就与Mintegral平台的Mindworks工作室合作,采用能够展示游戏玩法和乐趣的试玩广告,通过数据反馈进一步优化广告素材和展示效果,之后将新试玩广告与之前效果最佳的数字广告创意进行比较。测试在NewsFeed中投放了14天,发现试玩广告的移动应用安装量相比其他广告有显著提升——安装成本降低2倍、回收提高1.7倍、应用内购买提升1.5倍。
由此可见,试玩广告不仅拥有精准数据,还有基于内容的有机融合,可谓带来用户、广告主、开发者三方共赢,广告主可以优先选择这一类广告形式,在进行广告推广时可以与Mintegral这样拥有广告创意实验室的平台合作,其对试玩广告这种互动类的广告投放有丰富的经验,不仅可以为广告主制作出创意十足的广告,还可以帮助广告主对接优质的资源。
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