湖南三月三民族文化节公关策划

——各族人民一家亲，邀歌共舞三月三

内容摘要

作为中国多个民族的传统节日，三月三占据着重要的地位。可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。所以本次三月三民族文化节公关策划将通过歌舞比赛、相亲大会、美食交流等活动充分展示三月三的节日特色，从而树立当代人的民族自信及传播优秀的民族文化。

关键词

三月三、中国情人节、民族节日、民族歌舞、民族美食

一、背景分析

（一）“三月三”节日概述

三月三是中国多个民族的传统节日，时在农历三月初三，古称上巳节。有八个民族在三月三这一天过节日，除汉族外，还有七个少数民族。而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。

（二）“三月三”节日发展现状及趋势

作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分。每一个节日都有它的历史渊源、美妙传说、独特情趣和深广的群众基础。它们反映了民族的传统习惯、道德风尚和宗教观念，寄托着整个民族的憧憬，是千百年来一代代岁月长途中欢乐的盛会。在中国的传统节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。但在中华各民族历史传统中，三月三占据着重要的地位。在农历三月三日这一天，各地因为地域和民族的不同，进行三月三活动的形式和内容亦有所不同。关于三月三活动的来历，以及三月三活动对传统文化与群众生活的影响，各地的说法亦略有差异。但可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。并使得其独有的中国“情人节”这一重要元素得以挖掘并进行生华，并在此基础上形成重大的商机，更加有利于推广和宣传。

(三)策划目的

本次策划旨在更好的组织三月三民族文化节，展现特色民族文化，促进民族大团结。

二、项目调研

（一）外部宏观环境（PEST）分析

(P政策因素E经济因素S社会因素T技术因素)

P：1.国家近年来重视我国传统文化的保护和弘扬，并鼓励文化创新。2.维护民族团结，促进民族融合是我国长期的民族政策和工作重点。3.国家推行“中部崛起”战略，为湖南省的文化发展带来契机。4.国家和政府重视软实力的增强，特别是文化的发展。5.湖南省推进长株潭城市群的发展，文化节在此举办有区位优势。E：1.湖南省在经济危机下逆势而上，弯道超车，经济得到巨大的发展，为文化节的举办提供了坚实的物质基础。2．长沙的文化产业和会展经济发达，为举办“三月三”这样大型的活动提供经验和条件。3.长株潭的规模效应能扩大节日的宣传力度和影响力。S：1.湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴厚，民众文化意识强烈。2.湖南是一个多民族共同聚居的省份，且各民族融合程度高，凝聚力强。3.民众深受传统文化影响，对传统文化的保护意识强，具有很强的文化传承性。T：1.湖南电视产业发达，能够为“三月三”的推广提供完善的软硬件服务。2.随着网络媒体的兴起，能够为“三月三”的推广拓展更多的渠道。3.湖南长沙高校众多，能够为“三月三”提供智力支持和技术保障。

（二）SWOT分析

（S优势W劣势O机遇T挑战）

SO1、利用政策上的优势和节日本身的特点，加快宣传和推广，形成品牌效应2、将传统节日和市场营销相结合，在挖掘商业价值的同时，弘扬传统文化，传承华夏文明3、发挥多民族的特点和情人节的含义，打“民族牌”和“情人节牌”，扩大节日的受众面，提高节日的对外影响力SW1、将八个民族汇集到一起，加强节日活动之间的联系，形成规模效应，发挥集群优势2、利用湖南省本身的文化产业优势，加大三月三的宣传力度和推广范围，扩大三月三的影响力S1、有八个民族在此日共度佳节，体现了民族融合，有利于民族团结2、是中国真正传统意义上的情人节，历史悠久，在此基础上有利于商业的推广3、节日内容丰富，形式多样，有广阔的受众面，有利于节日的宣传和推广4、举办地湖南省有众多少数民，且较多民众有过三月三的传统，有文化氛围W1、三月三长期时间内被国民所忽视，很少有人了解三月三节日的真正内涵，直接影响了节日的宣传力度和推广范围2、各民族节日活动规模小，相互联系不强，缺乏组织，难以形成规模效应3、以往举办这一节日的地区有限，影响力较小TW1、利用中国真正意义上的情人节的归属问题，加大三月三的宣传力度，趁机抢占商业市场份额和民众心理份额2、通过宣传传统节日的保护难题，引发大众对传统节日的关注，借此契机举办三月三，民众的参与度会得到很大的提高3、通过对各民族介绍保护传统节日的现状，来激发他们的保护热情，便于节日的组织工作01、随近年来国家及民众对传统节日的重视，三月三可借此东风，具有广阔发展前景2湖南省文化产业发达，有举办各种大型活动的经验和优势3、举办三月三这种类型的节日，符合湖南省的文化需求及对外宣传的需要4、以往举办这一节日的地区，多为不发达地区，潜在商业价值T1、民众的传统节日意识淡薄，给动员和组织工作带来很大的挑战2、西方情人节和七夕情人节已深入人心，给三月三的宣传造成很大困难3、各民族节日传统差异较大，不利于系统的组织OT1、利用湖南省在民族方面的工作优势，加强三月三的民族组织工作，使三月三的节日活动顺利进行2、将湖南省本土的文化发展需求与三月三传统节日的推广需要相结合，形成双赢局面

三、项目策划

（一）策划目标

1.提高社会公众对三月三民族风情节的认可度，进一步树立三月三这个节日品牌。

2.强调三月三是中国真正意义上的情人节这个理念，促进社会公众对这一问题认识的转变。

3.加强各民族之间的交流，促进民族之间的融合，增进民族团结，维护国家稳定。

4.增强社会公众对传统节日的保护意识，弘扬优秀的传统文化，传承华夏文明中的优秀成果。

（二）策划思路

1.确定目标群体

首先确定目标群体，我们把目标群体定为社会大众，重点对象是以中青年为主的群体，该群体有追求、有理想，一方面需要空间来实现自我减压，舒展身心，另一方面他们期望与他人分享自己的生活经验和想法，希望通过自身的行动为保护中国传统节日文化做点贡献。

2.确定目标媒体

其次确定目标媒体，我们的目标媒体类别是消费新闻、时尚生活、青春与健康、旅游等版面。考虑到该活动在短期内引起广大群众的参与热情和认可度，报纸和电视为最要的传播媒体，辅之网络和电台。就长沙市而论，报纸主要为潇湘晨报和长沙晚报，电视主要为湖南卫视和湖南经视。

3.确定总体宣传策略

（1）打“民族牌”——民族交流的一个节日

农历的三月三，是汉族及七个少数民族共同渡过的节日，举办三月三民族文化节，为各民族展示民族特色、弘扬民族文化提供一个平台，可以为民族间的交流和融合创造机遇和条件，使三月三这个节日，由各民族单独举办的节日活动走向多个民族的节日活动，让各民族的同胞都参与进来。

（2）打“情人节牌”——中国真正意义上的情人节

就庆祝三月三这个传统节日的八个民族而言，其中有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。因此营造“三月三是中国真正意义上的情人节的声势”，吸引目标受众，调动大家参与的积极性。

4.确定具体活动

根据我们的目标群体、目标媒体特征，结合总体宣传策略，确定具体主题活动，既为各民族展示民族特色、弘扬民族文化提供一个平台，同时也吸引目标媒体关注报道，提高社会公众对三月三民族风情节的认可度，进一步树立三月三这个节日品牌。

（3）策划流程

1.开幕式。通过规模宏大，气势恢弘的八个民族的花车巡游和独特的到达开幕式会场的方式，将三月三民族文化节的气氛推向高潮。

2.歌舞交流比赛。通过民族歌舞交流的方式加深各个民族之间的了解，传播和弘扬各民族的传统文化

3.万人相亲大会。给那些没有情人的单身男女提供邂逅爱情的机会，解决他们的爱情婚姻问题。

4.湘江橘子洲民族美食汇。展示少数民族饮食文化，促进民族了解及团结。

5.闭幕式。通过在田汉大剧院的民族歌舞表演，以舞台上的谢幕，来使三月三民族文化节闭幕，既让社会群众享受了民族艺术，又让他们对第二届民族文化节开幕的期待。

（四）主要信息

1.“三月三”应该引起今日社会大众的关注，而举办民族文化节是弘扬传统文化的一种体现。

2.“三月三民族文化节”为各民族之间的交流提供了一个平台，是促进民族融合的重要途径。

3.“三月三”是中国真正意义上的情人节，促进社会公众对这一问题认识的转变。

四、项目执行

（一）主题活动一：“多彩华章，缤纷舞姿”—歌舞交流比赛

1.活动目的

（1）以歌舞的形式进行交流，展现各民族的独特文化，并且以比赛的形式选出此次歌舞交流中表现优秀的参与者给与奖励。

（2）通过民族歌舞交流的方式加深各个民族之间的了解，传播和弘扬各民族的传统文化。增强各民族凝聚力，加强民族传统文化的挖掘与发展，使优秀的民族传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。

（3）以各民族和谐统一，歌舞共庆文化节为载体，吸引更多的参与者，扩大影响力。

2.活动对象

任意有意向参与的参赛者

3.活动时间：3月30日晚上5:00--10:30

4.活动地点：田汉大剧院

5.活动执行

（1）主办单位：湖南省人民政府

承办单位：长沙市人民政府橘子洲景区、岳麓区政府天心区政府

（2）报名：报名时间：3月15日——3月20日

报名方式：现场报名

网上报名（须3月17日12:00前现场确认）

【报名要附带本人歌舞短视频】

报名限制：限报200组参赛（可以以团队形式参加，团队人数最多不超过10人）

（3）现场特邀主持人：湖南卫视著名主持人谢娜

现场评委：民族歌唱家（宋祖英祖海）、民族舞蹈家（杨丽萍）

（4）媒体运用

①在前一天印制关于歌舞交流活动的内容随潇湘晨报附送。

②邀请各媒体的记者采访，报道实况。

③邀请湖南卫视和湖南经视同步直播闭幕式盛况。

④通过网络在微博上进行宣传并且进行网络直播。

（5）活动具体安排

①前期宣传及筹备活动

【1】通过传单、报纸以及网络的方式大规模进行宣传，吸引更多参赛者以及观众。

【2】邀请评委老师、联系活动场地、准备活动道具

【3】接受选手报名登记编组后进行海选面试（海选为初步筛选，由评委负责观看每组报名短片，筛选水平合格的入围选手）

【4】将海选合格选手名单在官网上进行公布

②初复赛活动阶段

【1】各参赛队、个人自己准备伴奏带，时间不少于2分钟，要求能够展示出队员基本功，队伍整齐度，协调性。由裁判打分排名，决定是否入围复赛。进入复赛的名单同样会在官网公布。

【2】进入复赛后对唱歌和舞蹈的队伍进行分组筛选。最后唱歌组和舞蹈组各选出20组选手进入决赛。在官网公布进入决赛选手视频，进行人气投票。

③决赛及颁奖盛典

【1】进行彩排。

【2】决赛通过评委投票决出舞蹈及唱歌组前三名选手同时公布网络人气选手。

【3】由评委老师给获奖选手颁奖。

奖项设置

冠军2000元奖金冠军奖杯湖南省七日免费旅游

亚军1500元奖金亚军奖杯湖南省五日免费旅游

季军1000元奖金季军奖杯湖南省三日免费旅游

人气选手授予人气奖奖杯

(二)主题活动二：万人齐相亲，情定三月三

1.活动目的

（1）为各种未婚青年搭建寻找人生另一半幸福的平台，为大龄高层管理者（白领人士）、企业外来务工者提供一次解决婚姻问题的机会。

（2）塑造主办方重视各族人民的爱情与婚姻问题，希望每个人都过上情人节的政府形象。提高主办方和参与企业的形象和在社会上的影响力。

（3）突出爱情的主题，扩大宣传“三月三民族文化节”中特有的情人节定位，树立三月三这个节日品牌。

2.活动对象

年满18周岁以上的未婚单身男女，需提供个人资料

3.活动时间

3月31日，上午9:00—12:00，下午14:30—17:30

4.活动地点

橘子洲

5.活动执行

（1）物资准备

舞台布置、小礼品、篮球、气球、彩带、托盘、秒表等

（2）活动现场设置

1、舞台、游戏区：游戏区设在舞台附近，上午在游戏区进行游戏，拉近彼此距离，加深彼此之间的深层次认识和了解。

2、浪漫相约区：活动现场将设置一块区域为有一定交流意向的青年男女提供一个坐下来深入沟通的空间，该区域配备桌椅。

3、设相亲大会服务区：功能主要是为参加相亲大会的人提供咨询，发放相亲广告标志贴，负责现场协调和处理相关事宜等。

（3）具体流程

①活动开始，主持人开场，介绍活动流程。

②工作人员视参与人数定分队，每队选队长，定队名，参与接下来的游戏互动环节。

③开始游戏1:篮球情缘一线牵。每个队全体出动，男女间隔同向站立。（每队6分钟，共30分钟）传递篮球，从上传、从下传、上下交替传、一边拍球一边传，计时。各队比完后，用时最少的队伍获胜。获胜队伍的所有队员可以介绍自己的资料，播放图像或DV，并获得一份纪念品。最后一名的队伍要接受惩罚，惩罚内容由获胜队决定。

④开始游戏2：我的地盘我做主。每个队全体出动。（每队10分钟，共40分钟）给大家几张报纸，所有人都站在报纸上，最后用报纸面积最少的队伍获胜。获胜队伍的所有队员可以在舞台上介绍自己的资料，播放个人图像或DV，并获得一份纪念品。最后一名的队伍要接受惩罚，惩罚内容由获胜队决定。

⑤开始游戏3：七拼八凑动脑筋。每组先选出一名接收者，手持托盘站在舞台上，其它小组人员按照主持人的要求提供物品放到托盘中，最先集齐物品的小组获胜。获胜队伍的所有队员可以介绍自己的资料，播放个人图像或DV，并获得一份纪念品。最后一名的队伍要接受惩罚，惩罚内容由获胜队决定。（20分钟）

⑥开始游戏4：拍七令。自愿参与，不分组。从1-99报数，但有人数到含有“7”的数字或“7”的倍数时不许报数要拍一下手，下一个人继续报数，如果有人报错数或拍错人则接受惩罚。（30分钟）

⑦开始游戏5：正话反说。主持人要事先准备好一个词语。主持人说一个词语，要参加游戏的人反着说一遍，比如“新年好”，游戏者要立刻说出“好年新”，说错或者蒙住的人即被淘汰。第一个人说完后，为第二个人想一个词语，相同字数，让第二个人反着说，以此推。从三个字开始说起，第二轮四个字，第三轮五个字。最后留下的人获得胜利，可获得礼品一份。（50分钟）

⑧主持人宣布上午活动结束，介绍下午活动流程。

注：可准备一些备用游戏，以备不时之需。上午场游戏互动环节不愿意参加游戏的单身男女可在浪漫相约区进行面对面交流。

⑨主持人宣布下午活动开始，屏幕上连续播放各嘉宾个人图像或DV。

⑩舞台留给愿意自我展示的单身男女表现自己，可才艺、可告白，可邀约山歌对唱等等。自愿进行表演的人员可获得精美礼品一份。同时上午参与游戏的人员在下午可以在浪漫相约区与心仪的对象面对面交流。活动结束，主持人宣布相亲活动结束语。

注：最后每位参与人员可领取小礼品一份。

（4）媒体宣传

①开幕式之前有车身广告的宣传

②湖南卫视和湖南经济频道的报道

③在三月三民族文化节官方网站播放文字广告

（三）主题活动三:今年三月三，在橘子洲等你来吃吃吃！——湘江橘子洲民族美食汇

1、活动目的：展示少数民族饮食文化，促进民族了解及团结。

2、活动对象：湖南各民族人民

3、活动时间：3月31日晚

4、活动地点:橘子洲

5、活动执行:

(一)准备工作：

1、选取少数民族小吃及特色菜肴作为橘子洲民族美食节的主要菜肴，准备好各项菜肴的原材料，确定好所需的食材数量及酒水。

2、订做在美食汇期间民族服饰秀环节所需的民族服饰及各道具，联系模特事先做好走台排练。

3、准备展示环节所需要的图片，视屏以及相关故事典故。

（二）举办流程

1、入场观众须先进试衣间换上本次美食汇所要求的民族特色服装。

2、以自助餐的形式，将菜品摆在圆桌上，准备好餐具供观众自行取用。

3、民族服饰秀：模特将全程参与此次表演。

（四）媒体计划

1、海报悬挂

（1）海报内容：以三月三民族文化节举办的口号“各族人民一家亲，邀歌共舞三月三”为主题，同时配以三月三民族文化节系列活动大致情况制成巨幅海报

（2）悬挂地点：各个地区的大型超市新一佳、沃尔玛、家乐福、麦德龙、步步高和人人乐等以及各地铁站、高铁站、汽车站和火车站的出入口及购票大厅

（3）悬挂时间：3月中旬至4月下旬

（4）海报规格：长2米、宽1米

（5）宣传目的：达到让更多来长沙的旅客知晓本次的民族文化节，最大限度让本市居民知晓本次活动，同时吸引广大商家参加活动及诚招赞助商。

2、报刊宣传

（1）宣传内容：前期主要是宣传三月三民族文化节的主要活动动态，三月三民族文化节期间是宣传各项活动动态，后期主要是跟踪报道及评论。

（2）宣传报刊：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南日报、今日女报的第二版顶端

（3）宣传时间：前期（2月中旬至3月初）

后期（3月初至3月下旬）

（4）宣传主要目的：吸引广大报刊爱好者，达到一传十，十传百的宣传效果。

3、横幅宣传

（1）宣传内容

红色横幅写上“预祝我省三月三民族文化节圆满成功”等字样图

（2）宣传地点

长沙市的各主要干道的电线杆两端

（3）宣传时间

3月15日至3月30日

（4）注意事项

一定要在横幅两端打上钉眼以防风雨吹刮海报

（5）主要宣传目的

利用横幅的醒目性以及行人车辆的短暂停留使活动人人皆知

4、车身广告：

（1）宣传形式

主要是以海报的形式将宣传海报粘贴在主要路线的公交车身上，作为宣传三月三民族文化节的主要宣传形式。

（2）宣传时间

3月1日——活动结束

5、网络宣传执行草案

（1）制作我们的官方网站：,包括版面的设计，文字和图片的定稿,添加三月三民族文化节项目主页板块。

（2）与大型搜索引擎公司合作，在该网站加入三月三民族文化节网站的链接，增加浏览量。

（3）在新浪网博客上制作湖南首届三月三民族文化节博客，,为推广宣传提供可利用的网络平台，包括三月三民族文化节期间大型主题活动的相关报道。

（4）开设湖南省民族文化节微信公众号平台“湖南民族文化节”，在平台中加入与民族文化节相关的推送文章、各民族的文化和习俗的介绍文章。

（5）聘请网络技术人员，制作三月三民族文化节宣传以及活动的相关视频、动漫，上传至此次三月三民族文化节的官方网站，丰富网站以及博客和微信公众号内容。

五、项目预算

具体活动活动时间支出项目项目费用各自项目共同项目共同费用各自费用开幕式3月30日8：00-10：00场地布置建设“三月三民族文化节”官网、开通官方微博、微信公众号平台（20万）湖南卫视开辟“三月三民族文化节”栏目一周（50万）潇湘晨报开设“三月三民族文化节”专栏一周（20万）明星出场费、横幅条幅及宣传用品（55万）145万25万歌舞交流比赛3月30日晚上5:00-10:30场地布置及奖品15万湘江橘子洲民族美食汇3月31日晚场地布置、食材和租用服装25万万人齐相亲，情定三月三3月31日9:00-12:00，14:30-18:30场地布置5万闭幕式3月31日20:00-22：30场地布置及嘉宾礼品25万总计240万

六、项目评估

（一）可行性分析

1.策略可行性

1）天时

1.国家近年来重视我国传统文化的保护和弘扬，并鼓励文化创新。

2.维护民族团结，促进民族融合是我国长期的民族政策和工作重点。

3.国家和政府重视软实力的增强，特别是文化的发展。

2）地利

1.长沙市临近江西省和湖北省，有多条铁路和高速公路在此交汇。是南方重要的物流基地和交通枢纽，对周边省市有着重要的影响。

2.湖南少数民族众多，且民族聚居地方集中，重要集中在湘西和湘南地区。各民族有着非常紧密且友好的关系。能够为本次节日的举办提供良好的社会文化氛围。

3.湖南省在经济危机下逆势而上，弯道超车，经济得到巨大的发展，为文化节的举办提供了坚实的物质基础。

4.长沙的文化产业和会展经济发达，为举办“三月三”这样大型的活动提供经验和条件，湖南电视产业发达，能够为“三月三”的推广提供完善的软硬件服务

5.湖南省推进长株潭城市群的发展，文化节在此举办有区位优势，长株潭的规模效应能扩大节日的宣传力度和影响力。

3）人和

1.湖南是一个多民族共同聚居的省份，且各民族融合程度高，凝聚力强。且湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴厚，民众文化意识强烈。

2.民众深受传统文化影响，对传统文化的保护意识强，具有很强的文化传承性。

3.随着网络媒体的兴起，能够为“三月三”的推广拓展更多的渠道。

4.湖南长沙高校众多，能够为“三月三”提供智力支持和技术保障。

4）节日意义非凡

“三月三”与中国传统意义上的节日有着很大的区别，尽管在中国的传统节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。但在中华各民族历史传统中，三月三占据着重要的地位，三月三也是一个极具浪漫主义和人文主义的节日，且融合了众多少数民族的特色和习惯。该节日极具地方区域特色和民族特色，并在全国有着广泛的影响力和认同感。

此次“三月三民族文化节”的举办不仅有利于举办地湖南长沙自身的建设和发展，而且其影响力还会扩展至全省，促进全省各地区的交流和民族融合。此次节日的举办除了会凝聚高度的关注、营造浓厚的民族大团圆氛围之外，“三月三民族文化节”对于全体湖南人乃至中国人都有另外一层更深的意义——大家的热爱本民族特色文化和热爱中华民族优秀传统的热情相结合并被点燃。