论“广告”

说到看电视，其实我们看到最多的也是最不愿意看到的就是广告。

每到电视剧的剧情进行到激动人心的时刻时，每当悬念即将揭晓时，每当篮足球的射门锦集即将播放时……广告就会接踵而至，尽管你想看到后面的精彩节目，但你只有忍耐，如果换了频道，少看了几个镜头，也是十分让人难过的。　　

于是尽管不感兴趣，也得忍无可忍的再忍忍。这便是商家的精明之处了，利用电视这个广大的传媒工具，想方设法要把自己的产品深入人心。 　 

广告看得多了，便不由的看出了门道。 　 

有的广告利用明星的名气大作宣传，让明星现身说法，有的显示了明星使用产品后的良好状态，有的则用明星的生平着重体现企业的价值观，可谓耗资巨大，用心良苦。 　 

有的广告则编入情节，以一个短剧的形式或近日热播的电视剧中，有的深情感人，有的刺激玄疑。在高潮迭起时烘托出产品，不由得就把产品带上了一个更高的层次。 　 

有的则语出惊人。例如某剃须刀的广告——“征服了天空，征服了珠穆朗玛峰，征服了月球，征服了下颚。”排比句式的一般规律是下一句所述要比上一句更深一层。前三句合乎情理，然而第四句奇峰突起，让人暗自叫绝。 　 

有的干脆以简洁取胜，例如“淘宝网”、“巨人网络”、“盛大网络”的广告，简洁明了，创意新颖，色彩鲜明，如同烙印一般让人无法忘记。 　 

有的巧妙利用音乐的魅力征服观众。例如“联想”“麦当劳”广告末尾的音乐，灵动飘逸，让人难以忘记。有的则用人们传唱的流行音乐，让人为之一振，例如“潘婷”的背景音乐《unwritten》就不错。 　 

其实最狠的招数便是重复了。一则广告不仅仅播放一遍，还要播放两遍，以至于三遍，以求得观众更深的记忆，虽然让人喷饭，但不得不承认它的商业效率。 　 

但广告毕竟是广告，它占用了一部分的电视资源，虽然能为传媒业带来巨大的商计。却再也无法给人一气呵成、连贯完美的艺术享受。于是广告的革新化也“新鲜出炉”。 　 

这个“新鲜出炉”其实也是把广告压缩到了节目当中。比如屏幕下方的滚动条滚动的信息就是广告。还有在一些谈话节目背景设置中往往要添加一块液晶屏幕，这屏幕用来播放的就是广告…… 　 

“新鲜出炉”的想法刚出，反对声便不觉于耳，弊端显而易见：没有音效，不引人注目…… 　 

广告，这个由电视技术产生的营销手段，今后又将何去何从呢？