戏里戏外

看到某个省电视台下令停播医药类宣传广告，我不禁拍手叫好，这不仅可以让我们的视觉干净许多，更能让那些盲目相信的人少去很多麻烦。

我们常常会在一些电台里看到一些“专家”采访，字幕显示这些“专家”大多是医药监管类的，或是医学研究类的，或是临床实践类的“知名人士”，是“资深”者。所以他们的话大多很有说服力，虽然明眼人一看就知道是在为医药做广告，但对于认知不多的农村患者来说，无疑是很具诱惑力的，他们总认为电视是大众媒体，有那么多人看，那么多人监督，是不会撒谎的，充满了对电视广告的信任，甚至有时出去买东西了也非得买电视上经常做广告的产品，认为人家信得过，是大厂。

这样的宣传偶尔看到一两次或开始接触到时真会觉得人家是从患者的角度来考虑问题，分析疾病时也头头是道，处处为病人着想，还是那么权威的人士，还是那么可亲的记者，还是那么正规的采访，看人家说的疗效很好，肯定没错。殊不知，这里的记者是假冒的记者，这里的专家是伪造的专家，这里出现的患者是冒充的患者，这里的药是名不符实的药，除了骗钱是真的以外，没有真的东西。开始时，我们很容易感动于那些假冒患者们高超的演技，那些疑难杂症在这些治疗手段和药物的作用下，产生了奇迹般的效果，患者们感恩戴德，有的感激涕零地送上各种匾额，让人不由得产生对这些药和医疗技术的认同感，有人就直接钻了进去。

其实，这些形似采访的像电视节目一般长时间地在耗费人们时间与精力的东西就是广告，是变了形式的广告。它与原本几十秒钟的广告不同的是它往往要用上十几甚至几十分钟的时间来宣传，而且美其名曰“健康之友”或其它动听的名称。初听乍闻，还以为是与健康息息相关的信息呢，真叫人啼笑皆非。

这样的节目全国各个地方台都有，这也是电台创收的需要，只是它们挤占了重要节目的时间，浪费了电台资源，也浪费了百姓的时间，更让无知的人上了他们的当。这些打着为健康而来的幌子、想着奔钞票而去的法子，实在是令人作呕的。

更让人吃不消的是这种借电视节目之名，上演广告之实的戏越来越多，很多时候我们甚至已经搞不清我们是在看电视节目还是在看广告了。比如“绍兴人居”、“绍兴楼市”等栏目就有为开发商做广告、为装潢公司做广告的嫌疑，每次的这个栏目居然都是重复相同的内容，不由得人不怀疑他们的做法，究竟是为百姓服务还是在为经销商服务了。看节目里，每次都要介绍这个公司的情况，他们的业绩，他们的品牌，他们的房子，以及好在哪里，如何地让人心动等等。把为老百姓服务的大众节目变成了纯粹地为企业树形象打牌子的场所了。再如“车行天下”的栏目，说是讲有关车的事情，但也往往在为某些汽车经销商做广告，只是没有前面的明显罢了。

俗话说：“拿人家的手短，吃人家的嘴软”，既然电视台要收钱，自然要为他们办事了；既然他们付了很多的钱要求这样做，电视台自然要满足他们的要求了；既然不能明目张胆地那样做广告，那就只有采取这种戏不像戏、文不像文的形式了。让人感觉像节目又不是节目，像宣传又不是宣传，像公益广告又不是公益广告。

其实有些戏还是不要演得好，那样更真实些，弄不好，反而成拙了。

（时2006-9-16）